花式上香引爆香薰品类名创优品的高兴哲学新玩法

时间: 2024-10-07 05:17:11 |   作者: 户外蜡烛

  楼房树立的城市中心，粉红色的中式门楼散发着梦境气质。走近盛放的巨型许愿花，上面挂满了对日子、工作、学业和爱情的祝福。年青人排队收取许愿卡、写下愿望、挂上花叶……这是8月份广州市闻名文明街区北京路上的一道风景线。国家提振消费方针“二十条”出台，广东省打造“夜经济”消费生态，名创优品推出的“花艺上香·功德花生”花艺香薰主题快闪店敏捷成为北京路人流聚集地，招引了超百万顾客参加，成为深化文明场景、激起消费生机的标杆事例。

  8月12日，“花式上香·功德花生”名创优品花艺香薰主题快闪店在广州北京路广场（大佛寺旁）露脸，开业当日招引了数万名顾客前来体会。据了解，在快闪活动继续举行以来，日均参加人流量达数万以上，累计参加人数超百万。作为该快闪活动的发起人，名创优品全球品牌代言人陈飞宇在8月12日露脸现场，成为了花式“上香”的体会者之一。

  快闪活动的背面，是名创优品对潮流趋势的深化洞悉和喜好消费的构思出现。作为“以IP规划为特征的日子潮流品牌”，名创优品在香薰品类上继续发力，该快闪活动环绕大师花艺香薰新品，以场景带动产品，以内容强化心智，将潮流文明与民间传统文明结合，叠加香薰产品与祈福“上香”文明，用当下年青人热心的交际方法，打造了一场具有强典礼感和参加度的互动体会。

  潮玩、盲盒、香薰、国潮……喜好消费鼓起，渐渐的变多的年青人愿意为自己的趣味和喜好消费。2020年，名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富初次提出“喜好消费”概念。他以为，交际、情感和精力诉求的进步带来了一种新的消费趋势。关于年青人来说，喜好消费是本身心情、认识及特性的一种表达方法。

  名创优品“花式上香 功德花生”主题快闪活动正是瞄准了今世年青人的精力需求与为心情买单的动力，环绕年青人热心的“上香”文明打造产品内容和消费场景。

  年青人为什么喜爱“上香”？“上香也是一种进步，阐明年青人还有等待”，闻名作家余华日前在采访中表达的观念引发了激烈一致。经过“上香”行为，顾客从中取得愉悦自我和心情治好，也表达了他们对夸姣日子的寻求。“上香也是一种进步”成为了一种群众一致。

  据了解，该花式“上香”快闪活动敞开后，坐落北京路的名创优品广州旗舰店的大师花艺香薰产品周出售环比增加200%以上，线下活动更是招引很多顾客打卡体会，进一步带动北京路商圈人流。该活动在抖音、小红书、微博等社会化媒体平台上也引发了高度重视，线亿＋，“名创优品香薰”在天猫和抖音平台上的日查找人气明显进步。

  根据“喜好消费”的趋势洞悉，名创优品环绕日子气氛感打造了大美妆和大玩具两大品类，经过超级品类构建超级品牌的心智认知。与此同时，名创优品将其倡议的“高兴哲学”贯穿产品立异，深度发掘日常日子中的“夸姣新需求”，开发更具市场竞争力的“三好”产品。

  年头，名创优品官宣全球品牌战略晋级，宣告“美观、好玩、好用“的三好产品战略，并正式揭露宣告香薰作为榜首战略品类。名创优品的大师花艺香薰以其“看得见的香味，闻得到的艺术”为定位，将花艺和香薰立异结合，成为职业创始。

  “花式上香·功德花生”主题快闪店的露脸伴随着大师花艺香薰新品上新，特邀欧洲花植艺术家约瑟夫·马西与大牌同款调香师共创三款七夕专属的花艺香薰产品：栀子微雨时、雨后无尽夏、城南漫樱花。夸姣香气在空中充满，在七夕节点赋予顾客感同身受的愉悦与浪漫。

  据了解，2022年6月，名创优品携手全球极具影响力的专业调香师和顶尖香料供货商建立“大师创香室”，初次推出大师经典香薰，新品上市百天完成千万GMV 营收。同年12月继续推新，联合调香大师与花艺大师一起打造“大师花艺香薰”，出售半年累计打破3000万，创始花艺与香薰的交融更是让“大师花艺香薰”斩获Future FMCG 2023年度立异产品奖。名创优品在成都旗舰店、广州旗舰店等推出8个“香氛博物馆”，将香薰IP与当地文明进行交融立异，大力进步香薰品类的消费心智和需求。

  名创优品经过对香薰品类的不断丰富和立异，打破大牌香薰的价格壁垒，助推“嗅觉经济”兴起。多个方面数据显现，名创优品香薰品类产品累计销量打破7000万瓶，位居品类之首。

  根据对喜好消费兴起的洞悉，名创优品不断加大关于日子潮流品类的开发，继续打造“美观、好玩、好用”的三好产品。捕捉到年青顾客关于愉悦自我、进步日子质量的消费志愿进步明显趋势，名创优品在2019年进入香薰赛道，开端聚集年青人的“新刚需”。

  从携手故宫宫殿文明掀起“东方香薰”潮，到建立“大师创香室”，再到职业创始“大师花艺香薰”和推出“香氛博物馆”进步消费认知，名创优品从品类到产品，从产品到场景，从场景到心智，不断助推香薰品类从小众走向群众。

  另一方面，在打造香薰这个“超级品类”上，名创优品仍然据守性价比，将价格昂扬的大师调香拉入全民消费领域。“潮流是发明需求，引领消费“，名创优品创始人叶国富以为。潮流也不是年青人的独属，香薰这一品类打破了消费集体的划分界线，真实全民皆可搭。职业数据计算，我国香薰消费市场正在迈向50亿规划，香薰成为我国干流消费品。据悉，名创优品行将推出东方花艺香薰系列，将极富东方传统审美的花艺和香薰结合，打造“日子治好”新品。