全球化布局
年轻人春节偏爱“悦己”上海抢占Z世代“情绪消费”高地 上海消费风向
时间: 2025-02-09 07:58:14 | 作者: 全球化布局
春节期间,上海消费的人在鲜花、香薰、旅行、运动等方面展现出个性化和兴趣化的消费趋势。
2.饿了么多个方面数据显示,除夕以来,上海宾馆酒店外卖量同比增长约30%,度假村等场所外卖量同比增长超过50%。
3.此外,上海年轻人对“悦己消费”产品的需求在一直增长,由“远场”向“近场”蔓延,变得更加即兴、场景化。
4.由于此,上海被视为“悦己消费”市场的最有潜力第一梯队,各类消费服务的丰富供给为市场带来成长空间。
5.专家认为,上海消费者的高购买力、消费需求多元化以及各类消费服务的丰富供给将推动“悦己消费”市场的发展。
春节走亲访友带来的传统年货消费爆发之外,“悦己消费”正在成为新春消费的新增量。
从各平台的消费数据分析来看,今年春节,鲜花、香薰、旅行、运动。这些在过往“吃穿住行”消费中显得非必需,但给消费的人带来个人情感满足的产品正呈现出趋势性增长。除此之外,黄金、零食等传统行业的商家也慢慢变得将“情绪价值”放入春节产品的设计、推广中。
比起冲动、感性消费,一届届的年轻人推动“悦己消费”走向硬需求。记者通过调查了解到,年货节期间,李佳琦直播间卖出了超11万件美发护发类产品,近两万件美甲手护类产品和超三万盒假睫毛。《2024中国青年消费趋势报告》显示,近三成受访年轻人会因为情绪价值疗愈身心而进行消费。近年来,宠物、医美等行业规模持续增长。
“悦己消费”闯入“春节档”的背后,如何抓住Z世代崛起带来的消费变革也在成为一场新的赛跑。
这一年春节,更多年轻人选择“在路上”。记者从饿了么了解到,除夕以来,饿了么宾馆酒店外卖量同比去年同期增长约30%,度假村等场所外卖量同比增长超过50%。除了团聚、聚餐,年轻人的春节还增加了更多运动消费。除夕以来,饿了么滑雪场外卖量同比去年增长520%,体育休闲场所、篮球场外卖量分别同比增长75%和70%,综合体育馆和高尔夫球场分别增长55%和30%。
鲜花也慢慢变得成为一项新“年货”。央视新闻多个方面数据显示,今年春节,花易宝、京东、拼多多等主要网络销售平台上,除了传统年宵花,今年芍药、蜡梅、冬青等国产年宵花新品种销售额同比增长均超10倍。年轻人更为青睐的玫瑰、百合、向日葵、洋桔梗等鲜花销售额同比增长均超过50%。
还有“精神充电”类的消费成为春节的即时需求,除夕以来,饿了么经管教育类和人文社科类书籍外卖量均同比增长50%,生活类书籍则环比节前增长60%,同比增长超过160%。同时,乐器、手办外卖量分别同比增长390%和65%。
李佳琦直播间的食品类目选品负责人对记者表示,春节期间,除了传统年货,螺蛳粉、海底捞卡券等满足年轻人兴趣、好友聚会需求的产品销量也迎来上涨。他介绍,李佳琦直播间的客群以20岁至30岁的年轻女性为主,伴随着她们的成长,年货消费的个性化、兴趣化也更为明显。
在“悦己消费”的风口上,某一些程度上,创意成了稀缺竞争力。春节消费现象的背后,各行各业都在面临一个新挑战,如何从“悦己消费”找到撬动增长的支点?
今年春节期间,售价近百元、重量0.1克左右的手机黄金贴爆火。一位黄金商家和记者说,商家投入生产这项新品只需要两周或直接采购成品,但难点在于如何满足年轻人内心的情绪价值:设计成什么形式和商品上的文字怎样引起客户共鸣。
随着“悦己消费”的兴起,许多传统产品的竞争壁垒也要向文化、情绪增值功能延展。周大生电商营销负责人和记者说,透过手机黄金贴的走红,商家观察到的是黄金个性化定制需求、与文化娱乐产业融合的迫切性在递增。
他认为,未来会有更多根据自己喜好、照片、故事等定制的黄金饰品、摆件等,满足年轻人表达自我和纪念特殊时刻的需求。定制化的服务可能会更加普及和便捷,包括线上定制平台的发展和线下定制体验店的增加等。同时,黄金与影视、动漫、游戏等文化娱乐产业的联名合作将更加频繁,推出更多以热门 IP 为主题的黄金产品,如黄金手办、黄金卡牌等,吸引年轻消费者。
此外,“悦己消费”产品也要关注性价比。“比如从年货节的联名商品来看,今年不管是从李佳琦直播间还是市场上看,大家对联名还是很感兴趣的。但大家可能不再只是看联名在包装上的改变,而希望IP可搭配、生产出更多实在可用的配件。”上述李佳琦直播间相关负责人对记者表示,“悦己消费”也在生长出更多理性。
过去一年的消费热点之中,上海年轻人常站在追新潮的第一线月,上海冰杯外卖量同比增长近300%,冰杯消费位列全国第一。2024年12月,上海饿了么葡萄酒环比10月增长50%,身体护理品环比增长60%,香薰蜡烛环比增长超过70%。春节期间的滑雪潮里,上海消费者的热情也不亚于北方地区,除夕以来饿了么滑雪场外卖量的增长情况显示,上海、张家口、北京等地滑雪场人气较高。
从即时零售端的数据分析来看,上海年轻人对“悦己消费”产品的需求在一直增长,并且由“远场”向“近场”蔓延,变得更加即兴、场景化。
“上海的年轻人是很关注个性化和定制的,他们愿意为这些服务去买单。”饿了么同城零售相关业务负责人妙生表示,在红酒、香薰蜡烛等“悦己”产品的消费上,上海往往是各城市中上涨的趋势更快甚至是最快的,上海花了钱的人品质生活以及新鲜事物更高的接受程度,也在给很多品牌和厂家带来创新产品的试验空间。
记者从拼多多了解到,今年春节,单颗近30元的胶州大白菜、“金桔爱马仕”广西脆蜜金桔以及厄瓜多尔白虾、北极甜虾、帝王蟹等生鲜在上海地区销量增长显著,黄金、美妆等国潮类产品在上海地区同比增长超7成,上海地区的手机、家电等产品的销量在平台“以旧换新”活动中表现同样不俗。上海消费者为精品、新品买单的热情走在全国前列。
妙生对记者表示,他看好上海即时零售行业的整体增长。目前,即时零售的数字化程度还不高,即时零售份额在整体零售中的占比在5%左右,而上海的即时零售体量虽然相较其他城市而言已经很大,但实际上还保持着百分之二十至三十的增速在往前跑,有着大量的空间等待平台挖掘。
此外,二次元产业的加快速度进行发展中,上海也被视作潮头,今年春节期间,上海多地举办了“二次元+”新春文化节。前瞻产业研究院多个方面数据显示,2016年~2023年,中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元,复合增速高达42%,其中二次元周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元。在这个已有着千亿规模的“朝阳”产业之中,上海的发展的潜在能力尤被业界期待。
知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林对记者表示,上海消费者的高购买力、消费需求多元化以及上海各类消费服务的丰富供给都在给“悦己消费”市场带来成长空间。未来,上海的宠物店、珠宝店、奢侈品品牌等都可能因“悦己消费”获益,比如谷子经济、潮玩店等,都能够在上海找到庞大的需求市场。从城市发展的角度看,上海仍要充分的利用城市社交例如各种中外节日的快闪,文化集会等激活消费市场,同时完善售后,优化消费者体验。
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