多地角逐短剧之城

时间: 2024-09-20 13:03:28 |   作者: 家居装饰蜡烛

  从多年前小有热度的方言版《都市碎戏》到如今爆火全国的霸总短剧，西安已然成为“短剧好莱坞”。

  数据显示，2023年全国约60%的短剧由西安团队拍摄，早期甚至能占到八成以上。在DataEye近期发布的百强承制榜中，西安、金华和郑州包揽TOP3，其中西安上榜22家，排名第一。仅2024上半年，西安上榜的短剧超过300部。

  值得一提的是，在去年全国微短剧市场中，西安承制团队的短剧作品占整个短剧市场爆款量的80%。

  在采访过程中，21世纪经济报道记者获悉，西安微短剧承制公司大多由信息流广告公司演变而来。相比于传统影视行业，微短剧是一个全新领域。传统剧通过平台采购、依靠B端盈利，微短剧则直接面对上亿用户，C端充值是其主要盈利渠道。

  根据艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》，去年我国网络微短剧市场规模达373.9亿元，同比上涨267.65%，预计今年市场规模将超过500亿元，2027年将达到1000亿元。

  短剧正在改写传统影视行业格局。近一年来，不光字节、快手等内容平台入局短剧行业，甚至淘宝、京东、拼多多等电子商务平台以及360、华为、小米等科技企业都跨界进军短剧行业，在市场上招兵买马。

  大厂集体入局、新生企业加速竞争，如今短剧供给端呈现井喷式增长。《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，2023年全年共上线部增加了一倍多。需求端方面，2023年快手短剧日均活跃用户规模达2.7亿，2023年腾讯视频微短剧用户规模达2.3亿。

  一些从业人士认为，微短剧可以让制作方直面消费者，最大程度了解与体现用户喜好。也有受访者表示，凭借“短平快”的特点及“爽文题材”走红的微短剧，表达出的情绪与价值观都太过强烈，从而导致“博眼球”的案例屡见不鲜。因此，微短剧需要更完善的行业规范与内容监管。

  打开招聘网站，在西安市区搜索关键词“短剧”，能弹出上百个相关岗位，其中需求量最大、薪资最高的是短剧编剧。

  “我们希望编剧网感强，最好是资深网文爱好者。风格要以女性向创作为主，像是平台上大热的甜宠、霸总、逆袭、重生等言情类剧情创作套路基本都要掌握。”21世纪经济报道记者以求职者身份咨询时相关公司招聘人如此回复。

  从网站标注薪资来看，西安短剧编剧月薪普遍在1—2万元之间，这引得不少年轻人跃跃欲试。

  秦雨是武汉大学文学院研究生，毕业后她前往北京成为一名青年编剧。“一次出差途中，同行问我愿不愿意兼职短剧编剧。一集只需要五六百字，我基本上一天五六集都很轻松。”

  “之前写电视剧，我们一组人要写四五个月，然后负责人还要跟平台、资方反复审核、确认，甚至出现过剧本敲定后无法拍摄的情况，这样尾款就打水漂了。对于编剧来说，一半时间白干。”秦雨说。

  对于短剧这种短平快的生产流程与结算方式，秦雨感到新奇又兴奋。“那次出差20天，工资赚了4000多元，而写短剧赚了2万元。剧本就修改了一两回，直接结账了。虽然当时业内都觉得短剧处于鄙视链低端，但架不住钱多。回北京我就辞职来西安了。”

  2022年，秦雨正式成为短剧编剧，定居西安。“西安微短剧承制公司大多由信息流广告公司演变而来。最初短剧拍摄一部成本最低只有4~5万元，团队人少也没有明确分工。信息流公司有一些演员资源，找一篇比较有热度的网文，再攒一些编剧、导演就开拍了。有时候编剧不够用，我们工作室负责人也会找一些兼职或者‘枪手’来写。那一年，不少编剧年综合收入（包括奖金、分成、兼职、工资）都飙升到25万~50万元之间。”

  仅仅两年间，短剧市场从野蛮生长到日臻成熟。其中出现不少手握多款大爆剧的承制方，比如丰行旗下爆款剧《无双》，仅播出8天后投放收入就已破亿，该公司今年6月单月的上榜短剧数高达15部。

  在此背景下，短剧产业链条也逐步清晰。西安本地短剧制片人李生对21世纪经济报道记者表示，点众等网文平台处于上游版权方，主要是提供小说IP或改编好的微短剧剧本，有时候也会参与制作，分担部分成本。

  产业链中游大部分是短剧制作公司，有之前的信息流广告公司，也有从北上广来西安转型的影视制作团队。他们吸纳编剧、导演、演员等多种影视资源，最后组成制作团队。

  短剧制片人李生表示，2023年以前，在西安拍一部短剧成本仅三五万元。当时短剧上线，观众们觉得新鲜，平台也给大量引流。这也是北上广影视公司来西安拍摄的关键原因，主要是成本够低，有盈利空间。

  最后是渠道，比如此前小说分销转型过来的短剧推广，还有专门做引流、玩算法的分销公司等，他们会最终触达目标用户。

  据《2023~2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年我国微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。预计到2027年，我国微短剧市场规模将超1000亿元。

  如今，在短剧之都西安，短剧团队拍摄场地也从商场、写字楼下搬到了专业的影视基地内。

  位于西咸新区的造梦工厂实景基地占地15000多平方米，提供从古至今150多种风格迥异的场景。此外，基地还设有专门的道具库，拥有超60万件道具。

  西安幸福林带的大夏星川也是微短剧拍摄基地之一，该基地总建筑面积11000平方米，设置有办公室、会议室、KTV、医院等20多套内景，包括一系列的外联场景库。

  体验过上述影视基地后，李生对21世纪经济报道记者表示，“短剧实际上是在‘造梦’，而影视基地则是将‘梦境’现实化了。这背后需要付出高昂的代价。”

  在李生看来，行业流程化与专业化是一把双刃剑。从市场视角来看，短剧产品质量更高影响力就更强，但转嫁到从业者身上，便成为大幅增加的成本。

  以影视基地为例，包括客栈、宫殿、祠堂、行军帐、图书馆、总裁办公室等场景应有尽有。部分影视基地宣称，所用医疗器械并非道具摆设，而是真实购买的医疗产品。有的影视基地一盏光照灯的成本就已上千，只为还原古代蜡烛照明场景。

  “原来写字楼下、商场门口拍摄，成本很低。现在专业团队层出不穷，从短剧影视基地、短剧演员、短剧编剧到短剧渠道分发都逐步规范化、流程化，资本进驻拉高成本，行业竞争严重。”李生说，比如之前一部收入过亿元的爆款短剧，平台投流成本就高达90%。现在短剧赚来的钱，很大一部分都回流到渠道，而非产业链本身。

  艾媒咨询《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，微短剧的盈利方式主要为流量分账、平台采买、品牌定制、广告及电商带货等。其中，流量分账较多，主要采用合作模式。

  对于行业竞争的加剧，秦雨与李生有着相似的感受。经历过行业初期红利，秦雨明显感觉到短剧编剧待遇的下降。

  “现在的短剧编剧跟传统编剧行业越来越像了。编剧分级定价体系愈加清晰，根据编剧的经验以及工作室承接项目情况收入各有不同。有爆款作品加持的顶级编剧，一部剧下来综合收入几十万元的都有。比较资深的编剧，参与项目月均收入也有1~3万元，算是高薪岗位。但对于规模更大、更底层的编剧而言，月均几千元是常态。留给新手的机会，已经不多了。”秦雨说。

  受访者都表示，短剧依然暴利，但并不赚钱。普遍印象中，短剧的生产逻辑便是成本低、效率高且时效性强，高速运转回流资金。如今，随着观众审美提升、行业竞争加剧，短剧行业发展进入下半场。

  随着微短剧行业的迅猛发展，出现了版权争议、导向低俗等乱象，监管治理也在不断加强。

  2022年11月，国家广播电视总局办公厅发布《关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知》，重点聚焦色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的“小程序”类网络微短剧，开展专项整治。

  今年，国家广播电视总局再次加强对微短剧的规范管理，发布《关于微短剧备案最新工作提示》并于6月1日起正式实施生效，对微短剧施行分类分层审核，明确规定未经审核且备案的微短剧不得上网传播。该规定按照投资额30万元和100万元两个门槛，将微短剧划分成重点微短剧、普通微短剧和其他微短剧三类，分别以不同的途径备案审核。总投资额达到100万元及以上的“重点微短剧”由国家广播电视总局备案公示管理；30万元（含）~100万元之间的“普通微短剧”由省级广电部门进行规划备案审核；低于30万元的“其他微短剧”由播出或为其引流、推送的网络视听平台履行内容管理的职责。

  在行业管理不断规范的同时，各地也在出台相关政策支持微短剧产业发展。北京、上海、湖南、山东等地先后出台政策，通过资金奖励等优惠措施吸引更多有实力的微短剧团队创作，发布各类主题创作计划作为项目牵引，搭建发布平台和建设微短剧影视基地等。

  陕西也将研究出台相关政策支持微短剧产业发展。今年4月18日，陕西省委常委、宣传部部长孙大光调研微短剧业发展情况时指出，陕西历史文化底蕴厚重，微短剧业发展有基础、有规模，应在微短剧业发展方面做出应有的贡献。相关部门要进一步梳理摸清本省微短剧产业高质量发展现状和存在的问题，尽快研究出台推动微短剧行业高质量发展的有关政策。

  随着行业市场扩容以及各地纷纷出台支持政策，西安面临的竞争压力也在加大。目前，除西安、金华、郑州三个城市短剧行业发展较快之外，成都、杭州、青岛、上海、海口等城市也在不断发力，微短剧基地遍地开花。

  李生对21世纪经济报道记者表示，金华优势很明显，有现成的横店拍摄基地，还有大量的性价比极高的群演。而郑州是后起之秀，现在当地短剧拍摄基地也很多，之前出过几个爆款剧，热度随即带动了当地市场。比如，爆火的“中老年甜宠”类短剧《闪婚五十岁》出品方为郑州天桥电子商务有限公司，这家2012年成立的短剧公司如今市场投放短剧数已经超过1000多部。

  在多地竞争短剧之城的背景下，西安的短剧产业正在向纵深发展，不仅有多家为微短剧拍摄服务的影视基地，一些产业园区还在打造短剧产业链，连接微短剧行业上中下游产业。

  目前，西咸新区已经累计拍摄剧目600余部，建成孵化、拍摄、制作、投流全产业链，加强头部微短剧企业引进和中小微短剧企业培育扶持，打造西部一流微短剧产业集群和创新创业生态体系。

  西咸新区宣传文旅局副局长杨彬彬公开表示，目前新区正在针对基地建设、产业高质量发展、内容制作、营销推广等方面完善扶持政策，推动产业提质增效。例如，设立相关奖项，激励优秀影视短视频创作；鼓励短剧拍摄与文旅资源结合起来，打造具有区域特色的爆款短剧；加大本地拍摄资源的整合，为剧组提供完善的拍摄配套；加大对微短剧出海的激励；加大微短剧专业技能培训等。

  5月16日，西安市未央区在未央湖短剧拍摄基地举行“百剧共创‘未’计划”新闻发布会，意在助力构建微短剧全产业链生态，进一步完善“影视+”产业链。

  此外，《西安市促进文化旅游体育产业高水平发展若干措施》提出，要加强园区基地建设，围绕产业集聚加快市场主体培育，聚合上下游企业及关联业态，重点打造一批动漫、电竞、传媒、影视、演艺、文创、艺术及文化装备等优势产业集群。要发展数字文旅经济，培育一批具有市场竞争力的数字文化企业，鼓励本土化、原创性电影、电视、动漫、短视频创作生产，支持本土作品进入全国院线公映，上线爱奇艺、优酷等视频网站，支持西安市影视企业创作出品的电视剧在央视黄金时段播出。

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